edogs:
10× Sichtbarkeit.
Wie aus einem neu gestarteten Hundemarktplatz innerhalb von zwei Jahren die führende DACH-Plattform für Online-Hunde- vermittlung wurde — bei gleichzeitig auf ein Drittel reduzierten Werbekosten.
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Lena Büker
CEO, ehorses GmbH & Co. KG (Betreiberin von edogs.de)
Über den Kunden
Deutschlands sicherster Hundemarkt.
edogs ist der 2017 gegründete Online-Hundemarktplatz der ehorses GmbH & Co. KG — Schwesterportal des größten Online-Pferdemarktplatzes der Welt. Mit über 25.000 Inseraten positioniert sich edogs als sichere Plattform für die verantwortungsvolle Online-Hundevermittlung.
Die Zusammenarbeit mit experics startete im September 2020 und hat den Marktplatz in zwei Jahren auf eine komplett neue Sichtbarkeits- und Reichweitenstufe gehoben.
Ausgangssituation
Google Core-Update bremst das Wachstum aus.
Im Mai 2020 stoppte ein Google-Core-Update das organische Wachstum von edogs. Die Sichtbarkeit ging zurück, der Traffic brach über mehrere Wochen ein. Klar war: An vielen Stellen musste neu aufgesetzt werden.
Sichtbarkeits- und Trafficverlust seit dem Core-Update Mai 2020 — über mehrere Wochen rückläufig.
Technische Defizite in Informationsarchitektur, User Experience und Inhaltsqualität.
Kein klar strukturiertes Inhouse-Marketing-Team — Verantwortlichkeiten und Prozesse fehlten.
Marktplatz-typische SEO-Komplexität: tausende dynamische Inserat-URLs, Filter- und Suchseiten, ständig wechselnde Inhalte.
Unser Vorgehen
Vom Core-Update-Schock zur 10×-Sichtbarkeit.
Technische & Content-Auditierung
Tiefgehende Analyse des Google-Core-Updates vom Mai 2020, das das organische Wachstum gestoppt hatte. Technisches SEO-Audit des Marktplatzes, inhaltliches Audit des redaktionellen Bereichs und Konzeption für den Relaunch des edogs-Magazins im Sommer 2021.
Vollständige Umstrukturierung der Informationsarchitektur
Saubere Crawl- und Indexierungssteuerung, ein umfassendes Filter-Konzept für Longtail-Suchintents und eine Content-Strategie, die direkt im internen CMS umgesetzt wurde. Damit konnte jede einzelne Such-Intention optimal bedient werden.
Strategische Prozesse und Verantwortlichkeiten
Eindeutige Prozesse beim Aufbau und der Optimierung von Inhalten, UX-Analysen, Zielgruppenumfragen, Persona-Bildung und der Aufbau klarer SEO-Strukturen — inklusive definierter Verantwortlichkeiten und Abläufe im Team.
Personalentwicklung im Inhouse-Team
Ausbildung von zwei Online-Marketing-Trainees mit wöchentlichen 1:1-Coachings und thematischen Schulungen in SEO und Content-Marketing. Aus den Trainees sind heute feste Säulen des Inhouse-Teams geworden.
Ergebnisse
Was bei edogs konkret passiert ist.
Kundenstimme
„Michael betreut ehorses und edogs bereits seit über 10 Jahren. Unsere Ergebnisse und die Kennzahlen unserer Websites sprechen absolut für sich. Michael kombiniert tiefgehendes SEO-Wissen mit übergreifendem Know-how im Online-Marketing und relevantem Branchenwissen im Marktplatz-Segment. Gleichzeitig denkt und handelt er aus Unternehmerperspektive und hat nicht nur die reine ‚SEO-Brille' auf. Wir können Michael und experics nur jedem Unternehmen empfehlen, welches SEO und die organische Suche als relevanten Online-Marketing- Kanal für sich identifiziert hat."
Trainee-Programm
„In meinen zwei Jahren als Trainee habe ich fundierte Fachkompetenzen in den (für ehorses) wichtigsten SEO-Disziplinen erworben. Selbst technisch komplexe Themenbereiche hat Michael mir einfach und verständlich vermittelt. Und das Wichtigste: das Gelernte habe ich mit ihm als Sparringspartner erfolgreich in der Praxis umgesetzt!"
Weitere Cases
