RUF Lebensmittelwerk:
100 %+ Wachstum.
Vom anstehenden Relaunch ohne SEO-Verantwortlichen zur organischen Wachstumsmaschine: 100 %+ jährliches Besucherwachstum zwei Jahre in Folge — und 79.000 EUR eingespartes Werbebudget pro Monat.
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Marina Spark
Sr. Content Managerin, RUF Lebensmittelwerk KG
Über den Kunden
Traditionsmarke aus Quakenbrück.
Die RUF Lebensmittelwerk KG mit Sitz in Quakenbrück (Niedersachsen) ist ein etablierter Hersteller in der deutschen Lebensmittelindustrie — bekannt für Backmischungen, Backzutaten, Gelatine und Desserts. Im Sommer 2020 startete die Zusammenarbeit mit experics, um die organische Suche systematisch auszubauen.
Die strategische Klammer: ein anstehender Website-Relaunch im Frühjahr 2021 sollte als Hebel genutzt werden, um SEO von Anfang an richtig aufzusetzen — und gleichzeitig das interne Team in die Lage zu versetzen, Inhalte selbstständig zu pflegen.
Ausgangssituation
Technische Stolpersteine, kein internes SEO-Know-how.
Als wir mit RUF gestartet sind, lagen die zentralen Herausforderungen klar auf dem Tisch:
Indexierungsprobleme bei Produktseiten — nicht alle relevanten URLs landeten zuverlässig im Google-Index.
Duplicate-Content-Auffälligkeiten in der bestehenden Website-Struktur.
Fehlerhafte hreflang-Aussteuerung zwischen deutsch- und englischsprachigen Webseitenvarianten.
Fehlende SEO-Expertise im internen Team — kein dedizierter Verantwortlicher, keine laufenden Prozesse.
Anstehender Website-Relaunch im Frühjahr 2021 — ohne saubere Vorbereitung ein hohes Risiko für Sichtbarkeitsverluste.
Unser Vorgehen
Technische Bereinigung, neuer Content, internes Enablement.
Technisches SEO-Audit und Maßnahmenkatalog
Detaillierte Analyse der Indexierungsprobleme, Duplicate-Content-Auffälligkeiten und fehlerhaften hreflang-Aussteuerung zwischen deutsch- und englischsprachigen Webseitenvarianten. Daraus entstand ein klar priorisierter Maßnahmenkatalog für die technische Bereinigung.
Relaunch und neue Informationsarchitektur
Begleitung des Website-Relaunchs im Frühjahr 2021: Neuaufbau der Informationsarchitektur, korrekte Implementierung von hreflang-Tags und CMS-Erweiterungen, damit das Team eigenständig redaktionelle Inhalte aufsetzen kann — ohne dass organischer Traffic verloren geht.
Content-Strategie zu Backen und Rezepten
Aufbau hochwertiger Inhalte rund um „Backen“ und „Rezepten“, Optimierung bestehender Inhalte auf den richtigen Search Intent und ein durchdachter Themenplan für den redaktionellen Bereich — so wurden klassische Such- und AI-Anfragen gleichermaßen bedient.
Wissenstransfer ins interne Team
Wöchentliche bis zweiwöchentliche Schulungen für das RUF-Team zu SEO-Grundlagen, Search Intent, Keyword-Analysen sowie Content- und OnPage-Optimierung. Damit konnte das interne Team operative Maßnahmen zunehmend eigenständig übernehmen.
Ergebnisse
Was bei RUF Lebensmittelwerk konkret passiert ist.
Kundenstimme
„Durch Michael konnten wir innerhalb kürzester Zeit deutliche Sichtbarkeitsgewinne und Besucherwachstum über die organische Suche sicherstellen. Die offene und effektive Kommunikation hat uns sehr überzeugt — wir können Michael und experics nur weiterempfehlen."
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